もっと知りたい！ケラスターゼ
フォルス開発秘話 / FORCE DEVELOPMENT STORY
確かな効果とスタイリッシュなパッケージで、日本女性を初め、世界中で大人気のケラスターゼ。数々のヒット作を生み出すケラスターゼの新製品は、どのようにして開発するのでしょうか？
そこで、登場以来好調なセールスを記録しているREフォルスの新製品開発を担当したケラスターゼ マーケティング部・プロダクトマネージャーの二橋由香さんに伺いました。
REフォルスのコンセプトは「強さ」 補修と守りのダブルケア（システム ビタトップシール）でより強力に
今回開発を担当した新生REフォルスは、クレンジングとトリートメントの2品と新製品1品で構成されています。「フォルス」は「強さ」を意味するフランス語で、文字通り髪に強さをもたらし、健やかで美しい髪へと導くものです。パッケージをよりスタイリッシュに一新し、「補修作用」＋「守る作用」の2本立てで構成された「システム ビタトップシール」というケラスターゼ独自のテクノロジーを配合しました。最近ますます環境が悪化していることやカラーやパーマ比率の上昇といったことが髪により深刻なダメージを引き起こすことを考え、「守る作用」をプラスしました。
ケラスターゼという、フランスのブランドは、常に日本の市場に注目しており、日本人の髪質にあわせた製品処方を追及しています。なぜかというと、スタイル重視の日本女性の髪の9割はカラーリングやパーマ等でなんらかのダメージを受けているというデータがあるからです。さらに日本女性は仕上がり、香り、テクスチャー全てに良い意味でとてもこだわる傾向があるので、日本向けに特別に処方することで、世界に通用する最高の製品を生み出すことができると、ケラスターゼは考えています。
注目！新製品・フォルスアンタンスの「45日間集中ダメージケア・プログラム」
新製品のフォルスアンタンスは6本1箱で構成されており、1度のトリートメントで効果の異なるトリートメント2本を同時に使用するとても贅沢な製品です。なぜ2本使うかというと、1液は集中補修効果を、2液は1液の効果をしっかり髪に閉じ込め、且つ、これから起こりうるダメージから守る作用があるからです。さらに画期的な点は、今回ケラスターゼが提案するフォルスアンタンスを使用した『45日間集中ダメージケア・プログラム』です。
10日に1度・2本のペースで使用することで、パーマ、カラーヘアによるダメージが、45日後の髪に見違えるように美しく健康的なツヤをもたらすようプログラムされています。使うたびに効果が実感できるので、45日後の仕上がりがとても楽しみになるのではないでしょうか。とてもラグジュアリーでありながら、サロンのヘアエステ同様の効果をしっかり持続させる、今回いちおしの製品なのでぜひお試しいただきたいですね。
ケラスターゼが目指す美しく健やかな髪。ダメージケアはREフォルスから。
例えば今カラーリングされている方はクロマリッシュ ラインを選ぶ方が多いと思いますし、ご自分で髪のダメージを自覚されている方は既存のREラインをお使いになる方が多いと思います。もちろん組み合わせてお使いになることも可能ですが、ダメージヘアでお悩みの方はまずはこのREフォルスからスタートしていただきたいと思います。
カラーやパーマを重ねた髪や自覚できるほどのダメージというのはより効果的な補修が必要になりますし、どんなにきれいなカラーやウェーブを出したくても、髪がダメージを受けていたのでは美しく演出できません。ですからまずは先にこのREフォルスでケアをして、髪が健康を取り戻したらご希望のラインをお使いいただくことをお勧めしたいですね。
ケラスターゼと自分の原点に立ち返った REフォルス誕生秘話
今回のREフォルスの開発では、まず私自身のケラスターゼとの出会いからさかのぼってコンセプトを考えてみました。REフォルスも含め、ケラスターゼはスタイルと効果を両立させた製品ばかりだと思います。私がケラスターゼのマーケティングで開発を担当する前は、サロンでいち顧客としてケラスターゼのヘアエステを受けたり、製品を使ったりしていました。そして、自分の髪がケラスターゼを使うたびに本当に美しく健康になっていくのを見て、「こんなにお洒落な製品をつくるケラスターゼで仕事をしてみたい」と強く思うようになりました。
今回REフォルスの開発では、まずそのときの気持ちに立ち返ることが必要でした。どうしたら女性たちに喜んでもらえるのだろう、どうしたら認めてもらえるのだろう、あの頃の私は、ケラスターゼのどこに喜びを感じていたのだろうか、と。世界で一番厳しい審美眼を持つ日本女性に向けて新製品を世に送り出す。それはまさに挑戦であり、この仕事の醍醐味でもあります。そして、自分が手がけた製品がメディアで大きく取り上げられたり、著名な方が推薦してくださったり、何よりサロンでのセールスが好調なのを見ると、ファッションやメイクなど、女性に喜びをもたらす瞬間を演出するビューティの世界で仕事をしていることを本当に幸せに思います。製品たちのひとつひとつに生命を吹き込み、女性たちをさらに美しくすることで、喜んでいただく。ケラスターゼとはひとことで言えば “美との出会い” そのものです。
